Bạn có bao giờ tưởng tượng mình có thể tác động đến thị trường chuyển nhượng cầu thủ chỉ bằng cách… uống Coca-Cola? Nghe có vẻ khó tin, nhưng đó lại là câu chuyện có thật trong lịch sử bóng đá Anh. Hãy cùng Tinbongda360.net ngược dòng thời gian, tìm hiểu về chiến dịch tiếp thị độc đáo “Win a Player” của Coca-Cola và hành trình sự nghiệp của những cầu thủ được “mua” bằng… nước ngọt.
Coca-Cola và Bóng Đá: Mối Lương Duyên Kỳ Lạ
Nhắc đến bóng đá, người ta thường nghĩ ngay đến những pha bóng đẹp mắt, những bàn thắng mãn nhãn, và… cả những thương hiệu đồng hành cùng môn thể thao vua. Trong số đó, Coca-Cola là cái tên không thể bỏ qua. Từ giai điệu quen thuộc của “Wavin Flag” cho đến giải đấu “Coca-Cola Cup” đình đám thập niên 90, “gã khổng lồ” nước giải khát này luôn hiện diện như một phần không thể thiếu của bóng đá.
width=
Mùa giải 2004-2005, Coca-Cola đưa mối quan hệ với bóng đá Anh lên một tầm cao mới khi trở thành nhà tài trợ chính thức cho Football League (giải hạng 2, 3 và 4 của hệ thống bóng đá Anh). Không chỉ đơn thuần là quảng bá thương hiệu, Coca-Cola còn tạo ra một chiến dịch tiếp thị “có một không hai” khiến người hâm mộ “phát cuồng” – “Win a Player”.
“Win a Player”: Cơ Hội Cho Người Hâm Mộ, Lợi Ích Cho Câu Lạc Bộ
Thay vì trao giải thưởng cho người chiến thắng, Coca-Cola quyết định dành tặng 250.000 bảng Anh cho ngân sách chuyển nhượng của câu lạc bộ mà người chiến thắng yêu thích. “Win a Player” – “Giành Ngôi Sao” – cái tên nói lên tất cả, Coca-Cola trao cho người hâm mộ cơ hội trở thành “anh hùng” của đội bóng địa phương, đồng thời tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
Có thể nói, đây là một chiêu bài tiếp thị “không thể chê vào đâu được”: Coca-Cola trở thành “Mạnh Thường Quân”, sẵn sàng “cứu rỗi” các câu lạc bộ hạng dưới khỏi bờ vực xuống hạng, còn người hâm mộ thì được dịp thể hiện tình yêu, sự ủng hộ của mình.
Colin Kazim-Richards: “Chàng Trai Coca-Cola” Và Số Phận Long Đong
Sau khi nhận được hơn 1,1 triệu lượt tham gia, Aaron Berry – một cổ động viên của Brighton & Hove Albion – đã trở thành người chiến thắng may mắn. Brighton, khi đó vừa thoát khỏi nhóm xuống hạng Championship trong gang tấc, đã quyết định sử dụng số tiền thưởng để chiêu mộ cầu thủ 18 tuổi Colin Kazim-Richards từ Bury với giá 250.000 bảng Anh.
width=
Tuy nhiên, bản hợp đồng “ngọt ngào” này lại không mang đến kết quả như mong đợi. Kazim-Richards, người được gán cho biệt danh “Coca-Cola Kid”, chỉ ghi được 6 bàn sau 44 trận, trong khi Brighton ngậm ngùi xuống hạng.
Bradley Wright-Phillips: Bản Hợp Đồng “Có Lời”
Không nản lòng trước thất bại của Brighton, chiến dịch “Win a Player” tiếp tục được Coca-Cola duy trì ở mùa giải tiếp theo với 3 giải thưởng: 250.000 bảng Anh cho đội chiến thắng và 50.000 bảng Anh cho hai đội về nhì.
Lần này, may mắn đã mỉm cười với Southampton khi Chantelle Legg, một cổ động viên 18 tuổi của đội bóng, trúng giải thưởng lớn. Số tiền thưởng được Southampton đầu tư chiêu mộ Bradley Wright-Phillips, một bản hợp đồng “có lời” hơn hẳn so với Kazim-Richards.
width=
Dù không thể cạnh tranh vị trí chính thức, Wright-Phillips vẫn kịp ghi 8 bàn sau 15 lần ra sân, góp phần giúp Southampton giành quyền tham dự vòng play-off thăng hạng.
Từ “Win a Player” Đến “Buy a Player”: Sự Thay Đổi Cần Thiết
Sau hai mùa giải, nhận thấy sự chênh lệch về cơ hội chiến thắng giữa các câu lạc bộ lớn và nhỏ, Coca-Cola đã thay đổi thể lệ cuộc thi, đổi tên thành “Buy a Player” (“Mua Cầu Thủ”). Theo đó, giải thưởng 250.000 bảng Anh vẫn được duy trì, nhưng mỗi câu lạc bộ sẽ nhận được một khoản tiền thưởng dựa trên số phiếu bầu chọn từ người hâm mộ.
Năm 2007, chiến dịch “Buy a Player” khép lại với chiến thắng thuộc về Hull City. Dù Coca-Cola kết thúc hợp tác với Football League vào năm 2010, nhưng chiến dịch “Win a Player” vẫn để lại dấu ấn đặc biệt trong lịch sử bóng đá Anh.
Hành Trình Sau “Win a Player”: Kazim-Richards Và Wright-Phillips
Colin Kazim-Richards, dù không thành công ở Brighton, vẫn có sự nghiệp khá nổi bật khi thi đấu cho nhiều câu lạc bộ lớn nhỏ ở Thổ Nhĩ Kỳ, Pháp, Scotland, Hy Lạp, Hà Lan, Brazil và Anh. Anh cũng có 37 lần khoác áo đội tuyển quốc gia Thổ Nhĩ Kỳ và ghi được 2 bàn thắng.
Trong khi đó, Bradley Wright-Phillips sau khi chia tay Southampton đã chuyển đến Mỹ thi đấu cho New York Red Bulls, trở thành một trong những tiền đạo xuất sắc nhất lịch sử MLS. Anh cũng có cơ hội sát cánh cùng Thierry Henry và ghi được hơn 100 bàn thắng tại giải đấu này.
“Win a Player” – một chiến dịch tiếp thị độc đáo, táo bạo và đầy sáng tạo của Coca-Cola. Chiến dịch này không chỉ mang đến cơ hội cho người hâm mộ, lợi ích cho câu lạc bộ, mà còn tạo ra những câu chuyện thú vị về hành trình sự nghiệp của những cầu thủ được “mua” bằng… nước ngọt.
